本文摘要：6月6日，以“怡一起，更加精彩”为主题的华润怡宝•腾讯体育合作发布会在北京举办。华润怡宝市场营销部总经理陈越、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯体育运营总经理 赵国臣等双方领导联合参加了发布会并公开发表了演说，体育明星王皓等也经常出现在会场。会上，双方宣告将探讨腾讯体育报道优势，通过统合移动仅有平台资源，并联手诸多奥运冠军，借年度体育大事件欧洲杯和奥运会积极开展大体育营销。

6月6日，以“怡一起，更加精彩”为主题的华润怡宝•腾讯体育合作发布会在北京举办。华润怡宝市场营销部总经理陈越、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯体育运营总经理 赵国臣等双方领导联合参加了发布会并公开发表了演说，体育明星王皓等也经常出现在会场。会上，双方宣告将探讨腾讯体育报道优势，通过统合移动仅有平台资源，并联手诸多奥运冠军，借年度体育大事件欧洲杯和奥运会积极开展大体育营销。

与会嘉宾合影 栾娜在发布会致词中回应，今年腾讯与华润怡宝月冲破合作大幕，坚信双方的合作可以打造出沦为行业的标杆案例。未来腾讯也期望与怡宝有更加多的合作，在腾讯视频、腾讯新闻等产品下有更加多的创意尝试！华润怡宝市场营销部总经理陈越也认为，2016年是体育大年，华润怡宝将人文营销跟奥运融合在一起，用人文情怀传送奥运精神。时隔马拉松赛事“频密刷脸”后，今年华润怡宝将借年度体育大事件与腾讯展开合作，联手关上2016大体育营销的新局面。腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致词 腾讯打造出最弱奥运报导阵容，奏响为奥运打气最强音 腾讯体育运营总经理赵国臣在会上回应，随着公众体育理解的转变与参予意识的增强，引导着腾讯2016年欧洲杯和奥运会的报导战略和营销战略。

腾讯享有全网最弱的社交产品矩阵，享有7.62亿微信和 WeChat 拆分月活跃账户、6.58亿手机QQ用户。腾讯产品深刻印象的社交基因，可以很好地满足用户基于欧洲杯和奥运会的对话参予和社交心愿。腾讯体育运营总经理赵国臣致词 事实上，早在2013年腾讯之后沦为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，本次里大约奥运腾讯也大自然沦为中国互联网官方的唯一合作媒体。

在里大约前方的中国之家中，腾讯将公用演播室资源，官方活动参与权，以及造访政要及运动员采访权。本次华润怡宝将独家冠名腾讯奥运冠军报导采访栏目，携同诸多体育明星走访里大约前线的中国奥运军团，为运动健儿打气掌声。在今年的奥运报导中，腾讯充分发挥互联网仅有平台优势，打造出腾讯里大约奥运“仅有”投放的奥运战略，打开时间、内容、渠道、范围等方面的最“仅有”模式。

为因应全力报导奥运，腾讯体育将不会投放170余人的前方报导团队、数十人的明星报导团，以及牵头14家国内媒体构成的“捷报联盟”。今天某种程度经常出现在会场的世界冠军、中国男子乒乓球名将王皓也将沦为报导团的一员，首次以媒体人角色回国巴西“看”里大约奥运。王皓说道：“从运动员到媒体人，今年是以全新的角色去参与奥运会，既充满著了挑战，但也十分有意思，而且作为一名运动员，也能给媒体报道获取一些更加专业的视角。” 世界冠军、中国男子乒乓球名将王皓拒绝接受专访 据理解，为了成功实行报导计划，腾讯体育还将营造将近千平米的前方演播厅，并不会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动构成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传送奥运信息，单体奥运民众参与度。

利用体坛大事件，华润怡宝积极开展大体育营销 据赵国臣讲解，奥运会期间，腾讯将依据怡宝的传播市场需求和产品特点，在“赛前”、“揭幕日”和“比赛日”这三个关键的时间点上进行合作，调动微信朋友圈广告、腾讯体育APP闪屏、新闻APP资讯截击以及栏目资源共享等综合手段，将怡宝品牌和产品印象与奥运体验、冠军效应了解、大自然地融合在一起，加剧用户对怡宝的印象，深化其对怡宝的品牌理解，让营销价值最大化。奥运会期间，腾讯体育将联手怡宝启动以“怡一起，为奥运掌声”为口号的里大约奥运栏目《冠军星探》，并且8月7日腾讯新闻将全天以彩蛋形式掌声中国冠军取得金牌时刻，强势曝光怡宝品牌。凭借互联网传播媒体的绝对优势，让全网愈演愈烈出有华润怡宝为奥运打气的最强音，让华润怡宝独霸用户眼球。

而在奥运会揭幕前，怡宝欧洲杯竞猜活动也将在6月10日盛大揭幕，腾讯体育因应怡宝打开欧洲杯51场竞猜活动，通过腾讯新闻、腾讯体育、QQ、微信等众多的亿量级用户平台上亲眼参予，调动球迷的体育热情。作为中国饮用水领域中的领军品牌，华润怡宝仍然将体育营销作为长年而连贯的战略，通过长年对体育事业的投放和注目，提高品牌在消费者心目中的形象。在过去，华润怡宝不仅频密“刷脸”马拉松赛事，还曾与CBA、中国乒乓球队、中国羽毛球队等展开普遍的合作。

华润怡宝市场营销部总经理陈越回应，“华润怡宝通过在体育营销中的持续发力，致力创建独特而又专一的品牌形象，本次利用腾讯的社交基因及强劲的媒体品牌优势，将在消费者心智定位中取得很强的理解，进而取得更佳的口碑。” 华润怡宝市场营销部总经理陈越致词 自08奥运后，民众对于奥运的热度持续下跌，数据表明92%的中国人回应不会看奥运比赛，在世界上中国对奥运的注目最低。

而华润怡宝通过与腾讯在体育领域中的合作，利用腾讯体育的资源优势、社交优势，将怡宝品牌与欧洲杯、奥运会联系在一起，与广大用户构建确实的融合。对向消费者传送热情、幸福、星舰的精神，以及竖立和持续稳固品牌形象及大大地提高品牌地位具有最重要的意义。

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