本文摘要：5月18日，当今世界三大广告节之一的“纽约广告节”，在纽约百老汇林肯中心盛大揭幕，来自全世界的广告创意领袖、行业顶级精英、公司代表汇聚一堂，相聚这举世瞩目，意义非凡的一天。今年正值纽约国际广告节60周年大庆，大会授予了两项尤其大奖，一个是联合国公益大奖，另一个是中国品牌传播大奖。

5月18日，当今世界三大广告节之一的“纽约广告节”，在纽约百老汇林肯中心盛大揭幕，来自全世界的广告创意领袖、行业顶级精英、公司代表汇聚一堂，相聚这举世瞩目，意义非凡的一天。今年正值纽约国际广告节60周年大庆，大会授予了两项尤其大奖，一个是联合国公益大奖，另一个是中国品牌传播大奖。随着中国沦为全球第二大广告市场日益受到国际市场的高度注目，此次纽约节堪称首次授予了“中国品牌传播大奖” （China Brand Communication Awards），表扬在品牌传播力最引人注目的传媒企业，嘉奖在品牌爆炸、品牌升级传播和媒体创意方面展现出卓越的中国仅次于的生活场景媒体集团——“分众传媒集团”。

纽约国际广告节主席兼任董事长Jim Smyth恭贺分众传媒沦为第一家取得纽约广告节中国品牌传播大奖的中国传媒公司！他在当晚的颁奖典礼致词中说：“分众传媒集团在全球首创了电梯媒体这种极具价值及低互动性的数字化媒体网络，中国品牌传播大奖目的嘉奖分众传媒协助了5000多个国际和本土品牌在中国市场取得成功，领导中国媒体行业发展创新创意成果，分众传媒代表的生活圈媒体在媒体行业以及品牌塑造成和传播方面作出的突出贡献。分众传媒的顺利是中国乃至全球最重要的媒体创意之一。”作为纽约广告节邀的第一位中国传媒领域专家，分众传媒首席战略官陈岩女士参加了本届大会，作过《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主题演说，向全球广告同仁讲解了中国传媒市场的近期变化，做到和洞察中国媒体创意时的“秘籍”。

陈岩回应：移动简化和被动化是中国品牌传播核心趋势，在中国的消费者4-5个小时在看手机，所以移动化是趋势。用户在手机上是有自由选择的，主要看内容，广告往往被选择性忽视，所以要探讨内容营销，带入社会热门IP、话题，建构社会热门事件。

同时资讯模式在巨变，生活场景很难被转变，要擅于逃跑主流人群必经之路的堵塞的生活空间，如公寓楼、写字楼、影院等，这些场所所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力，将广告集中于投入给这些影响中国消费市场的风向标人群，是爆炸主流消费趋势的基础。今天，在中国对主流消费人群的影响力，于是以从电视媒体渐渐改向以电梯媒体为代表的生活场景媒体。

在移动互联网时代，人们可以随时随地提供任何信息，信息短路自由选择过多，仍然给品牌传播带给极大挑战，要么植入消费者最注目的资讯与娱乐热点中，要么植入消费者最日常的生活空间和场景中，将是广告主最核心的自由选择。分众传媒荣获纽约国际广告节的尤其大奖，不仅在于分众把电梯变为一个生活场景媒体，本身就是一个媒体创意的顺利典范，同时分众传媒沦为全球过去十年快速增长最慢的媒体平台，这种媒体创新与创意对于国际市场也具备很强的糅合意义。据报，纽约广告节也叫美国"纽约节"（New York Festivals，NYF），创立于1957年，为了嘉奖世界最佳广告而设。

纽约国际广告节旗下还包括纽约国际广告节、纽约国际电视电影节、纽约国际广播节、市场实质AME奖、身体健康传播全球奖、迈达斯金融营销奖等。今年有八十多个国家和地区，三千余家各国和地区最差的广告、设计、公关、媒体、制作等公司参赛，竞逐影视、平面、户外、统合、公益、公关、数字等19个竞赛单元，由来自全球75个国家400多位各国最资深的创新总监和世界级创新总监兼任国际大评审团和继续执行评审团。

纽约广告节在全球传媒广告界具备非凡的声誉，其评审及评审流程的严苛性和权威性在业内屈指可数，“它是一种认同，一种受到全球400多名各国及全球顶级创意人确实认同的象征物。” 纽约节是全球普遍认为的广告创意和营销传播卓越的试金石。

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