本文摘要：2月26日，波司登在中国最低地标建筑——上海中心，举行“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会，揭露波司登在经济寒冬下如何获得逆势快速增长。2018年，波司登不但在资本市场倍受青睐，股价逆势上涨132.8%。品牌也夺得了消费者的接纳，中高端销量快速增长500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

2月26日，波司登在中国最低地标建筑——上海中心，举行“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会，揭露波司登在经济寒冬下如何获得逆势快速增长。2018年，波司登不但在资本市场倍受青睐，股价逆势上涨132.8%。品牌也夺得了消费者的接纳，中高端销量快速增长500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。战略成果发布会现场还包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏、国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小小叶、中国商业联合会副会长王耀、中国百货商业协会常务副会长兼任秘书长范君、中央电视台资产管理中心主任任学安、《时尚芭莎》总经理、继续执行出版发行人兼任主编沙小荔、君智咨询董事长谢伟山等400多位行业大咖联合亲眼了波司登2018年战略成果，和2019年竞争战略启动。

股价逆势上涨，2018成绩引人注目 2018年是资本界普遍认为的寒冬，上证指数上升24.59%，深证指数上升34.42%，恒生指数暴跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%，获得港股合（南向）交易年度涨幅前三，也为身处经济寒冬中的中国品牌说明了方向。

图：波司登与恒生指数 中国商业联合会副会长王耀回应，2018年我国的经济与消费增长速度皆自创十年低于，然而波司登却逆势上升，不仅跑完输掉了多数服装品牌的销售，而且近超消费市场的增长速度。这些变化充份展示出中国品牌的极大发展潜力。

更为重要的是波司登的专业品质和价值被主流消费者所接纳，中高端销量快速增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据表明，波司登在消费者中认知度高达93%，沦为消费者心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升，累计2月25日波司登品牌零售已超强百亿元人民币。正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼任总裁高德康先生所述：“2018年，波司登品牌强势重返，夺得主流消费人群的注目。

同时，以品牌的力量，夹住渠道、产品的全面升级，获得了理想的效益。” 阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创意回应接纳：“波司登为羽绒服的第一品牌，在历史悠久的历史下，同时也在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。” 探讨羽绒服主业，2018逆势快速增长 过去一年，我国GDP、收益增长速度皆呈圆形上升趋势，市场消费低迷，服装行业亦是如此。

在人口红利上升和海外品牌冲击下，波司登在企业、合作伙伴、渠道商的反对助力下，夺得逆势发展，不仅检验了品牌战略的准确性，也对行业起着了糅合起到。中国纺织工业联合会副会长夏令敏先生回应：“波司登引导羽绒服装行业童年了市场跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提高产品附加值，以功能性为着力点有效地解决问题了羽绒服装品类瓶颈。” 2018年，波司登紧随市场需求，联手君智咨询引入竞争战略，坚决“探讨主航道、探讨主品牌、膨胀多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。

通过不断创新突破，构建了在主流市场需求下的品牌价值重塑，转录消费者心中的“波司登=羽绒服专家”理解，夺得了经济寒冬下的逆势快速增长。服务过多家行业龙头企业的竞争战略专家，波司登战略顾问谢伟山先生也评价“这一次波司登的整个踢法，在整个人类服装史上可以载入史册。” 波司登国际有限公司有限公司继续执行董事、高级副总裁芮劲松先生，也对波司登2018年的战略动作展开了详尽理解：环绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力品牌筑城低竞争壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

波司登在产品方面建构优质快反能力。统合全球资源，牵头美国、法国、意大利等国际著名设计师、搭配与Moncler同一羽绒服供应商，全面提高面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就品牌。而在渠道中，波司登进驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道，百店楚进，让顾客需要更加便利的出售到波司登的产品。

同时终端也展开了升级，优化顾客体验，展开了主流市场需求下的品牌价值重塑。多维度升级态势下，2018年波司登在专业与匠心下构建了腾飞，统合了一系列国际资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、发售三大国际设计师公开信款，步入“高光时刻”。如今的波司登，早已凭借自身的专业品质逆势茁壮，引导了民族品牌的兴起，也增强着中国羽绒服的国际竞争力。

42年专心，成就专业品质 2018年波司登能取得如此的成就，也必不可少42年的羽绒服专业文化底蕴。作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创办开始，之后专心于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服最少经过62位工艺师、150道工序；1995年还首度将羽绒服含绒量提高至90%，引导了中国羽绒服行业的产品品质革命。可信的品质为波司登夺得了较好口碑，进而最畅销全球72国，夺得全球超强2亿人次自由选择。

正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言：“它对品牌的注目，可以说道在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没一个品牌像波司登这样侧重品牌的提高，品牌的引导”。如今，在消费升级的新时代趋势下，大大兴起的波司登也不致推展中国品牌更加良性、高品质的发展。2019坚决战略方向，品牌持续升级 面临2019年，高德康先生充满信心：“2019年，波司登将之后坚决竞争战略，减缓品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。

品牌热情，是仅次于的文化热情，我们要让全球的年轻人，都以穿着‘中国波司登’为荣。” 在时尚界耕耘多年的权威人士《时尚芭莎》总经理、继续执行出版发行人兼任主编沙小荔也寄予厚望这个民族品牌的未来，回应：“行业内辩论的品牌一定是最火的品牌，驳回中国的品牌最能想起的就是波司登。期望波司登在未来工业、技术、款式创意当中获得更好的成就，十分自豪中国有自己的一个十分篮的服装品牌。” 几经42年风雨，如今的波司登在竞争战略的指导下早已寻找了属于自己的正确方向，2019年，波司登也不致持续增强品牌专业理解，打造出实力与口碑兼备的世界级“中国名片”，引导中国品牌在全球舞台上获得突破。

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